Svakih nekoliko godina pojavljuje se isti naslov: “SEO je mrtav.”
Dogodilo se to kasnih 1990-ih kada su se prvi put pojavili algoritmi pretraživanja, zatim 2000-ih s uvođenjem PageRanka, ponovno kada su društvene mreže postale popularne, i svaki put kada bi Google izdao značajnu nadogradnju. Najnovije tvrdnje o „smrti“ SEO-a ponovno su se pojavile s AI pregledima (AI Overviews) i novim velikim ažuriranjima.
Ipak, SEO opstaje. Ne samo da je još uvijek prisutan — nego i napreduje. Globalno tržište SEO usluga i softvera nastavlja rasti, a industrijska izvješća predviđaju stabilan rast i u godinama koje dolaze. Tvrtke i dalje ulažu u pretraživanje jer ono i dalje donosi neke od najboljih rezultata u digitalnom marketingu.
Pa zašto onda ljudi stalno proglašavaju njegovu smrt?
Zato što SEO ne miruje — on mijenja oblik.
Evolucija SEO-a
SEO danas nije isti kao SEO iz 2015. godine. Prošla su vremena nabijanja ključnih riječi i manipulativnog građenja poveznica. Tražilice su postale znatno inteligentnije zahvaljujući napretku umjetne inteligencije i obrade prirodnog jezika. Istovremeno, promijenilo se i ponašanje korisnika: ljudi pretražuju na drugačije načine, očekuju brže odgovore i sve češće nailaze na AI-generirane sažetke umjesto tradicionalnih plavih poveznica.
To je neke dovelo do panike. Primjerice, AI pregledi sada se pojavljuju iznad uobičajenih rezultata pretraživanja i često pružaju izravne odgovore. Istraživanja pokazuju da se broj organskih klikova smanjio na upitima gdje se pojavljuju ti AI isječci. No, iako se način na koji promet teče mijenja, uloga SEO-a nije nestala — samo se proširila.
Što još uvijek funkcionira?
Osnove SEO-a ostaju iste: razumjeti što ljudi traže, stvarati istinski koristan sadržaj i osigurati da ga je lako pronaći. Ono što se promijenilo jest kontekst u kojem se taj sadržaj pojavljuje.
AI sustavi, poput Googleovih pregleda, i dalje se oslanjaju na indeksirane web stranice. Glasovni asistenti i dalje trebaju strukturiran sadržaj kako bi mogli pružiti odgovore. Sve to znači da vidljivost i dalje ima ključnu ulogu — čak i ako pretraživanje danas izgleda drukčije nego prije.
Prava pouka: Zaključak
SEO nije mrtav. Mrtav je samo stari način razmišljanja o njemu — lijene, zastarjele taktike koje više ne odgovaraju načinu na koji ljudi pretražuju.
Marketinški stručnjaci i poduzeća koja prihvate promjene, isprobavaju nove formate i i dalje stavljaju naglasak na kvalitetan sadržaj bit će oni koji profitiraju svaki put kad se krajolik pretraživanja promijeni.
Drugim riječima — ovo nije pogreb.
Ovo je transformacija.
A oni koji su spremni prilagoditi se, otkrit će da SEO nije samo živ — nego relevantniji nego ikad prije.
