Više od desetljeća, hashtagovi su se smatrali tajnim oružjem za rast na Instagramu. Marketeri su popunjavali opise s #ljubav, #instagood, #marketing, nadajući se da će prava kombinacija donijeti nove pratitelje i viralni doseg. No, u 2025. ta je igra gotova.
Ranije ove godine, CEO Instagrama, Adam Mosseri, konačno je naglas rekao ono što su mnogi od nas već dugo sumnjali: hashtagovi više nisu ono što pokreće doseg na Instagramu. Zapravo, postali su gotovo nebitni u procesu odlučivanja algoritma.
Dakle, ako hashtagovi više nisu bitni, što jest? I kako bi tvrtke, kreatori i agencije poput naše u Webilumu trebali prilagoditi svoju strategiju kako bi nastavili rasti na platformi? Razradimo to.
Kraj ere hashtaga
Hashtagovi su imali ključnu ulogu u otkrivanju sadržaja. Označavanjem objave s #putovanja ili #foodie, mogli ste se pojaviti u feedovima ljudi koji prate ili pretražuju te kategorije. Nikad nije bilo savršeno, ali je funkcioniralo — barem dovoljno da opravda dodavanje 20 ili 30 oznaka po objavi.
No, Instagram se dramatično promijenio. Danas se platforma oslanja na umjetnu inteligenciju i sustave preporuka, a ne na hashtagove, kako bi odredila što će korisnici vidjeti. Umjesto da gleda koje ste oznake dodali, algoritam proučava vaš stvarni sadržaj, vaše opise, riječi na zaslonu u vašim videima, pa čak i ono što naglas kažete u svojim Reelsima.
Kao što je i sam Mosseri objasnio, hashtagovi su sada bliže “oznakama” nego trikovima za rast. Mogli bi pomoći u kategoriziranju vaše objave, ali neće otključati vidljivost onako kako su to nekad činili.
Što algoritam sada nagrađuje
Ako hashtagovi ne pomiču granice, što onda? U 2025. Instagram daje prioritet trima ključnim faktorima iznad svega: ključnim riječima, angažmanu i zadržavanju.
Prvo, tu je Instagram SEO. Baš kao i kod Googlea, ključne riječi postaju ključne za otkrivanje sadržaja. Vaši opisi, biografija i tekst na zaslonu u Reelsima pomažu Instagramu da shvati o čemu se radi u vašem sadržaju. Objava koja jasno navodi “strategija društvenih medija za male tvrtke” bolje će se rangirati od one ispunjene nasumičnim hashtagovima.
Zatim dolazi angažman. Algoritam pomno prati kako ljudi stupaju u interakciju s vašim sadržajem. Komentari, spremanja i dijeljenja — prvenstveno putem izravnih poruka — neki su od najjačih signala koje možete poslati. Ako ljudi odvoje vrijeme da spreme vašu objavu ili je pošalju prijatelju, Instagram pretpostavlja da je vrijedna prikazivanja većem broju korisnika.
Naposljetku, tu je zadržavanje. Što duže ljudi gledaju vaš Reel ili listaju kroz vaš karusel, to Instagram smatra vaš sadržaj vrijednijim. Zato kratki, privlačni Reelsi i karuseli prepuni vrijednih uvida tako dobro prolaze upravo sada.
Dakle… Jesu li hashtagovi potpuno beskorisni?
Ne u potpunosti. Korištenje nekoliko vrlo relevantnih hashtaga ostaje razuman pristup za kategoriziranje sadržaja. Ako objavljujete o digitalnom marketingu, dodavanje #DigitalMarketing ili #SocialMediaStrategy pomaže Instagramu da ispravno kategorizira vaš sadržaj. Ali spamiranje 30 nepovezanih hashtaga više neće pomoći.
Razmišljajte o hashtagovima kao o začinima — prstohvat može poboljšati okus, ali dodavanje cijele teglice uništit će jelo.
Kako rasti na Instagramu u 2025. bez hashtaga
Budućnost rasta na Instagramu leži u kvaliteti, jasnoći i autentičnosti. Pišite opise koji su bogati prirodnim ključnim riječima. Optimizirajte svoju biografiju tako da ljudi — i algoritam — odmah shvate tko ste i što radite. Fokusirajte se na sadržaj koji ljudi doista žele dijeliti, bilo da se radi o edukativnim karuselima, Reelsima iza scene ili pripovijedanju koje budi emocije.
Najvažnije, tretirajte Instagram manje kao igru s hashtagovima, a više kao tražilicu plus središte zajednice. Rast sada dolazi od toga da budete pronađeni putem ključnih riječi i da gradite pravi angažman sa svojom publikom.
