Bilo da se radi o tek par rečenica ili poduljem blog postu, pisanje kvalitetnog teksta, odnosno tzv. copyja, od krucijalne je važnosti za uspješnost vaših marketinških napora. Premda vaš vizual može biti veoma privlačan, ako tekst koji ga prati ne zainteresira potencijalnog kupca, sav trud vam je uzaludan.
Što čini kvalitetno napisan tekst koji će potaknuti buyer personu na poduzimanje željene akcije?
Imajući na umu da je pažnja današnjeg čovjeka sve kraća i kraća, najvažniji dio teksta je sam početak ili tzv. lead. Istraživanja pokazuju da on nosi čak 80% uspjeha pri ostvarivanju konverzija, iz razloga što potencijalni kupac neće pročitati do kraja tekst koji ga samim svojim početkom ne zainteresira.
Pri pisanju teksta kojemu je cilj poduzimanje željene akcije od strane kupaca/klijenata, treba imati na umu da ljudi donose odluke na temelju emocija, a ne razuma, stoga je cilj pobuditi neku emocionalnu reakciju kod ciljane skupine. Uz to, također, tekst treba biti originalan i intrigantan, neovisno o koliko se ˝dosadnoj˝ temi radilo.
Preporuča se korištenje konciznog i jasnog jezika, bez suvišnih riječi, stoga vam savjetujemo da ˝pročešljate˝ svoje tekstove prije njihovog objavljivanja kako bi direktno iskomunicirali poruku potencijalnim kupcima.
Svaki uspješan copy završava direktnim pozivom na akciju, odnosno CTA-om. Pri osmišljavanju poziva na akciju treba paziti da on nije preagresivan i napadan, već da prirodno poziva buyer personu da poduzme željenu akciju.
Prirodno, očekuje se originalnost pri pisanju tekstova, pa vas odvlačimo od ideje da zadatak prepustite ChatGPT-u koji neće obaviti zadovaljavujući posao kao što to ljudski mozak može.
Sve u svemu, ključni parametri za pisanje dobrog teksta su: poticanje emocionalne reakcije kod ciljane skupine, konciznost i jednostavnost jezika, korištenje stila u skladu s jezikom vaše buyer persone te zavodljiv lead ili naslov.
